“这是什么东西啊这差点把我吓尿裤子了”
“我心都在哆嗦啊恐怖片都没有这么吓人的”
“居然只有十五秒钟可看的我一身冷汗整个人都不好了啊感觉我的肺时时刻刻都在燃烧着”
“这就是戒烟广告？”
“京城电视台,我－日－你－妹啊”
“hti你们要不要这么狠毒啊你们我已经哭晕了咱能不这么吓人吗？咱就是个广告而已啊你们这是不给广大烟民留活路啊”
有个微博名叫郝鹏遥的人看大家说得热闹,他没听明白,因为他也看了很多电视台这几天的无烟日公益广告了,从没看见有什么吓人的广告啊,戒烟广告都播了这么多年了,事到如今还有什么可以吓住人的？
郝鹏遥便问道：“你们说什么呢？什么广告？”
下面一个微博用户给他解释道：“楼上还不知道啊？你去看看ht吧,回放一下几分钟前的广告,看完了你就明白了别怪我事先没有提醒你啊,看的时候小心一点,而且警告你,最好不要抽着烟的时候看,不然啊,后果不敢设想”
郝鹏遥显然不信,“我估计我看过了,这几天的戒烟广告都没什么意思,我啊,该抽烟还是抽烟,毫无感觉。”
“嘿嘿,你敢肯定你没看过。”
“对,你去看看吧朋友。”
郝鹏遥说道：“行,我去回放一下。”
然后大约过了两分钟,郝鹏遥的身影又一次出现在了微博上,他上来的第一句话就是：“我草谁他妈让我去看的啊是谁刚刚是谁你给我出来给我站出来我保证不打死你”
“又吓呆了一个”
“哎呦喂笑坏我了哈哈”
刚刚还信誓旦旦的郝鹏遥,此刻却是泪流满面,“我了个去啊怎么有这么渗人的广告啊我心肝脾胃肾都在颤抖啊我突然觉得我能戒烟了”
也有人质疑。
“广告没什么啊？”
“是慎得慌,但没那么吓人吧？”
“我也没看出太吓人来。”
郝鹏遥站出来说话了,“你们估计不抽烟的对吧？”见得到了肯定的答复,他才道：“这广告里的恐怖,那种呼吸声,那种心理上的压迫感和绝望感,还有让人忍不住的联想与代入感,只有真正的烟民才能体会到啊这是一种让人从里到外的恐惧,我表达能力差,也说不清楚”
这边一拨人这么一喊,其他很多从不看京城卫视或者没有关注的人,这下也坐不住了,纷纷好奇地去找那个广告了
“我还不信邪了”
“有这么厉害吗？”
“我也看看去”
“在哪里啊,发个地址,懒得看电视回放了”
“你们别是htv请来的水军吧？戒烟广告都烂大街了,还能拍出什么新花样啊？给我个视频资源我也看一下”
结果不久后,看过广告的那些人全都不吭声了
从午后开始,越来越多的人在好奇心驱使下,点开了那则广告,然后,一大波一大波的全国各地的人民群众都被一次次地吓呆和惊呆了可怕吗？没有血腥,连广告词都非常温和地来了句“给生命一个新的选择”,广告的节奏也好,假道具也罢,按理说是不可能有什么吓人效果的啊,把这些东西给你单独摆出来,你看着根本不会感觉到什么,可是当这些视觉效果音频效果被整合在了一起以一个出人意料的视角展现出来的时候,一看之下众人才发现,原来就算是温和的广告词,原来就算没有血腥的画面,一个简简单单的假道具竟然也会这么让人感到这么不可思议的恐惧
“这广告神了”
“这是今年我最喜欢的公益广告”
“广告词也经典啊,给生命一个新的选择？说的真是又优雅又漂亮,比现在那些戒烟广告词好了无数倍”
“我也喜欢这广告词”
躺回自己卧室准备再睡一觉的张烨临睡前也翻着手机,被窝里的他也想在睡之前看看网友们怎么评价的。
哟,反响不错啊？
虽是他意料之中的事,却也心情很好。
这则广告,就算在张烨那个地球上口碑都是相当优秀的,无数人点赞,更何况如今这个世界中,公益广告的发展远没有他那个世界那么发达了,在这个世界整体广告水平偏低的背景下,张烨将他那个地球上都属于顶尖的戒烟广告拿出来,自然是领先了这个世界好几年的,引起的轰动当然也会更大
评论无数
才短短时间,就有上万条之多了
张烨津津有味地读着。
“京城电视台昨天刚被新政砍了广告,还以为他们今天出不了广告要被罚款呢,没想到htl竟然这么厉害？一天时间就鼓捣出了一个这么完美的戒烟广告？不愧是老牌电视台啊,还是有底蕴有实力的厉害。”
“是啊,太精彩了国内早该有这样的戒烟广告问世了,吓死他们才好,我最烦抽烟的人了,害人害己,一点好处都没有”
“给京城电视台点赞”
“htl于得漂亮”
“哈哈哈哈我爸是三十年的老烟民了啊,刚刚看了这广告以后,他居然说要戒烟了感谢京城电视台谢谢你们”
“咱们国内的公益广告什么时候有这么牛－逼的水平了啊？就算比起国外来,这则广告的创意和设计也领先了国外一条街啊感觉超越了国外公益广告好几年的整体水平,从声音到视觉到心理压迫,每个细节简直都是完美,太棒了原来咱们国内也有这等世界水准的广告团队了？”
“想出这种广告的人,绝对是个变－态啊不但是变—态,还是变－态中的变－态啊他怎么这么缺德啊他”
“是有点缺了大德了”
“我现在拿起烟来都不敢点了”
“我也有心理阴影了是谁啊到底是谁这么生孩子没屁儿啊太损了你缺了血德了啊你”
这时候,有人贴了一张图。
那是戒烟广告末尾的最后一帧画面。
只见那性别是女性的微博用户道：“你们难道没注意最后的文字吗？莫非只有我一个人注意到了？”
“什么文字？”
他们好多人还真没发现,一来是被之前的广告内容给吸引了,心思都在前面的内容上呢,二来是最后镜头上下面标注的文字不算很大,而且一般看广告的老百姓,心态也不会放在这类标注文字上,就跟看完一场电影后大部分人都会选择离场一样,没多少人去关注演职员名单。
那女用户道：“看最右下角。”
结果,无数人这才注意到了那行字
“张烨出品？”
“我的神啊是张烨的作品”
“原来是这厮”
“靠啊我就说谁他妈这么缺德呢啊能做出这种缺德广告的人,也就是张烨这缺德货了就他于得出来”
“张老师怎么无处不在啊”
“哎呦我想起来了,我早上刚跟网上看了一个新闻,好像是昨天的事,张烨出现在京城电视台的一层大厅了他这是…他这是给京城电视台救火去了啊这是帮htl做广告去了”
“不会吧？张烨跟京城电视台不是恩怨很深吗？”
“有什么不可能的,恩怨再深,也是京城电视台培养的张老师,而张老师也帮京城电视台拉高过收视率,造出了一个地方文艺台的收视神话,最后虽然是被开除了,可两方也不算斯皮脸,张老师重感情你们又不是不知道,他还是个彻头彻尾的京城本地人,骨头断了啊,那还连着筋呢”
“不可思议竟然是张老师出马了”
“是啊,这真让人诧异啊没想到京城电视台在这个关头,把张老师给请过去救场了而且张老师完成的这则广告也于的太漂亮了这广告在我看来,根本不是普通的公益广告,简直就是艺术好吧我承认,我是张烨老师的脑残粉,只要是张老师出品的,在我看都是经典啊”
“不是你看是经典,我看也是经典这广告就算获得什么荣誉,也当之无愧太赞了还是张烨老师给力”
“牛x”
“张烨神了”
“我也服了真不愧是做出脑黄金》广告的传奇人物啊,在对市场的把握上,张烨甩开国内广告界太多了需要提高销量打出名气的,张烨能做出那种无敌洗脑广告,需要推广自己节目的,张烨能做出那种文青中带着热血的励志广告,这次需要公益了,需要戒烟了,张烨又你妈能敏锐地捕捉到这份市场结构,做出这么一个艺术性的广告这才是大师啊真正的广告大师一切好像对他来说都那么简单,都那么随意,都那么信手拈来”
第582章【一个广告界的宠儿！】
下午一点多。
看了会儿微薄,张烨已经心满意足地盖上被子睡觉了,呼噜声一声接着一声,他是安稳了,做着自己的美梦,不过外界和网络上却在此时依旧响彻着他的传说,一个平时感觉很不起眼的公益类别的广告,一个平时似乎根本没什么人关注和操心的小小的戒烟广告,今天却引领了一翻铺天盖地的热潮,这在共和国历史上都是不多见的事,造成的热议和震惊,又是一次广告界的神话
老妈在客厅打电话。
“看了吧？”老妈笑不拢嘴。
那头的一个邻居道：“看了看了,你家小烨真是给你涨脸啊,我家老头看了广告,平时一个小时得三四根烟呢,可现在都一个小时都没抽烟了,小曹啊,我老伴儿要是能戒了烟,可得谢谢你儿子了。”
老妈笑道：“瞧您客气的崔大妈。”
崔大妈道：“晚上我给你拿点松仁小肚儿。”
“不用,家里吃的多着呢。”老妈客气道。
崔大妈不由分说道：“我昨天买多了,必须给你拿点,小烨小时候也爱吃小肚儿呢,呵呵,我外孙子刚考上大学,就是学的广告专业,以后说不准等大学毕业了以后啊,还得麻烦你家小烨帮忙找个工作呢,现在工作都不好找,就业越来越难了,小烨在广告行业这么大名鼎鼎的,抽空也想让我孙子跟他多学学呢,就算学了你儿子的一点皮毛,以后也不愁在广告行业呆不下去了。”
老妈越听越美,嘴上却道：“嗨,那小子有什么本事啊,崔大妈,你来就来,甭拿东西,咱们多少年的老邻居了,没那么多讲究,以后小严大学毕了业啊,你就跟我说,我让我儿子帮他寻摸个工作,肯定次不了。”
崔大妈忙道：“那我先谢谢你了啊小曹,不麻烦吧？”
老妈道：“那麻烦什么啊,我儿子虽然人缘不太好,不过这点面子还是有的,您就放心吧,交给我了。”
待了会儿,张烨的大舅也打来了电话。
大舅道：“姐,小烨呢？”
“睡觉呢,于嘛？”老妈问。
大舅无语道：“我得说说他弄得广告也忒渗人了啊看得我中午都没吃下去几口饭啊,赶紧让小烨找个新工作吧,可千万别在公益的道路上越走越远了啊,我就抽烟这点爱好,差点让他给一窝端了”
老妈听乐了,“呵呵,你得了吧,少抽点还不好啊？小烨做这个广告,就是为了让你们这帮烟民戒烟的。”
大舅哼道：“我看是给我们添堵的。”
网上也有赞有骂。
“张老师我恨你啊”
“本以为张烨刚经历北大事件的集体批评,得沉寂一段日子,得消停一段时间,没想这才几天啊张老师又蹦出来亻作孽,了啊,上次是跟日－本开战,这回张烨又你妈把枪口对准我们这些可怜的烟民了啊,泪目掀桌我们容易么我们这次必须抵制张烨抵制戒烟广告”
“同抵制”
“赶紧把广告撤了吧京城电视台”
“是啊,算我谢谢你们了,赶紧下架吧,我觉得比起这个广告来,还是以前那个黑肺和血腥暴力的戒烟广告更好啊新政也真是捣乱啊,为什么要把之前的血腥戒烟广告下架为什么负责公益广告审核的人难道瞎了吗？你们难道感觉不到张烨这广告比起之前的黑肺广告更血腥暴力的么喂”
“htv这张烨的广告,看一次就不想看第二次了”
“张烨也真是把广告玩出了新花样啊”
虽然有骂声,可那“骂声”八成都是要加双引号的,不是真骂,更多的是一种打趣,或者说是一种对张烨广告制作水平的一个充分肯定吧,要是寻常的戒烟广告,烟民们看了也就看了,最多不喜欢看的也就选择无视就可以了。能让一帮烟民集体抗议和抵制的戒烟广告,显然不是一般的广告,说明大家做不到眼不见心静,说明这个广告真的吓到人了,真的将恐惧植入到了烟民们的心里要是其他类型的广告,骂声可能意味着问题,但是戒烟广告下的骂声,正说明了该广告的突破性成果
有疗效
这正是公益广告的最终目的
下午的晚报上,全国有好几个地方的报纸都报导了京城电视台的这则开创历史先河的骇人戒烟广告。
《公益广告的新时代？》
《惊史上最吓人的戒烟广告》
《京城电视台再次联手张烨》
《老东家和老员工的一次暧昧合作》
张烨的广告制作水平,究竟领先了世界几年？》
《戒烟广告的历史性突破》
张烨——一个广告界的宠儿》
因为公益广告这种东西毕竟不是主流新闻路线,报导也并不是那么多,可是有限的一些报导却也引起了社会很大的关注,尤其还是在世界无烟日这个啃节儿上,一些报刊也给了这则新闻一个很好的版面位置。
到了晚上八点的时候,突然,一个抄袭事件在网络新闻中出现了
最早放出新闻的是一个大型门户网站的新闻专区首页,上面一个图片赫然跟htl的公益广告有点类似,只不过香烟组成的不是肺部了,而是胃部,是一个胃在燃烧,而且不是视频形态的公益广告,而只是一个图片性质的广告,新闻指出,该图片是被荷兰一家电视媒体挂在无烟日宣传网页上的,除了一些形态上的区别外,其核心元素却是明显抄袭共和国htl的戒烟广告
网友不于了。
“这明显抄袭啊”
“荷兰那电视台的人肯定看了张烨的作品了”
“应该算借鉴。”
“借鉴个屁,这都抄得什么样子了”
“告他们。”
“京城电视台,老外抄咱们创意”
“头一次啊,头一次有老外来抄咱们的公益广告,以前可都是咱们共和国广告界学习人家的先进广告知识啊”
“虽然不爽那抄袭行为,但是不得不说,张烨还真给国人争了一口气啊,老外都来学习了,都被吸引过来了,这也正是说明咱们共和国的广告水平啊,已经不是世界上的落后水准了”
“说来说去,还是张烨厉害。”
“是啊,老有人骂张烨这个骂张烨那个的,可你们看看,关键时刻还是得靠张老师来救场,还是张老师能给共和国涨姿势虽然我也知道张烨老师有这样那样的缺点,比如性格,比如脾气,可那又怎么样,人无完人,而且天才之所以被称作天才,就是因为,他们和寻常人不一样”
“永远力挺张烨老师”
“对,无论别人怎么评价你,怎么说你,在我眼里,你都是共和国的骄傲”
这时,有一个微博认证是某社会学家的专家学者站出来说了一段话,他发微薄说：“前几天,虽然我也在大事件,后批评过张烨,觉得他有这样那样的问题,但不得不说,看了这戒烟广告后我还是佩服张烨这个人的,我不是专业搞广告研究的,但就算如此,我也看得出来这是个多么有价值的广告,看得出它有多么优秀,我对事不对人,这一次的广告,我必须得给张烨点个赞”
这回,张烨的作品再也没有像以前那样出现大规模争议了,大家调子都很一致,全社会几乎全都是正面的评价,因为这是公益广告,而且张烨这个摘自他那个地球的央视公益广告,也确实没有什么缺陷,非常完美,就想有的网友说过的一样,即便抛开戒烟的特定元素,该广告也是个艺术,是个可以去多角度欣赏的登峰造极的广告艺术
这一晚。
全国好几家广告公司或相关电视台广告部门的人都加班了。
大家坐在那里一遍一遍地按照领导的要求看着htl套的戒烟广告,十遍,十五遍,二十遍,不厌其烦
“好厉害”
“这音乐,真是恰到好处”
“点睛之笔是那呼吸声,真不知道张烨是怎么想到的,你们试一试把呼吸声消音,如果少了这个,这广告根本没有那么大力度”
“对,第一次看只觉得吓人,觉得这广告赢在了那个香烟组成肺部的创意上,可看了十几遍才发现根本不是那么简单,从开始几秒钟的‘无意义,过度铺垫,到音乐,到声音,到光线,都太精雕细琢了,每一步都是最精湛的广告艺术这个张烨…真的厉害你们真的确定他是播音主持专业出身的？”
“唉,真是人比人不能比。”
“荷兰电视台都抄袭张烨的广告了,这事儿也真是奇葩,历史上还没出现过呢吧？荷兰人反应真快啊”
“他们还是有眼光的,知道这广告的价值。”
分析
研究
再分析
有些广告公司是不做公益广告也从不接这类广告案子的,但是他们还是在开会讨论,一次次地研究着画面上的细节和相关的核心元素,他们为的不是以后进军公益,而是,广告制作都是相通的,就像以前研究张烨的脑黄金广告一样,这种风格他们不一定会去用,也不一定必须要模仿,可你必须知道它成功在哪里,必须知道它吸引人的核心元素是什么,吸收,学习,这样才能增加自身水平,以应对越来越陷入瓶颈的广告业。不进步,那就只能会被淘汰了
张烨的几次广告,无疑给共和国广告界打开了一扇崭新的大门
第583章【天后来家串门！】
转日。
天有些阴,灰蒙蒙地下起了雨点儿,应该是今年的第一场春雨,虽说不是特别大,但也滴答滴答地敲在玻璃上。
张烨还跟被窝里眯着呢,也没睡的特别死,算是半梦半醒吧,因为从昨天到夜里他已经睡的不少了,熬了一天一夜的时间,他也补上了大概二十个小时不到的觉,满血状态复活了。
电话响。
他打开眼皮找了半天才找到自己掉在枕头和床头被单夹缝里的手里,捏出来一看来电显示,是一个陌生的号码。
是个熟人,“张老师,我京城电视台的孙涵啊。”
张烨哦道：“你好。”
“咱们公益广告的反响您看了吧？”孙涵语气里都是感谢,“太谢谢你了,现在好多媒体都在讨论咱们的戒烟广告呢,报纸上,网上,昨天中午开始话题度就一路飙升,多亏你帮衬了,不但让我们渡过了难关,还让台里的品牌知名度增加了不少,好多台领导也没有想到”
张烨笑道：“你昨天已经谢了我好几次了,没事儿,就是举手之劳罢了。”
孙涵道：“对了,给您打电话就是跟您说一声,十分钟前台里刚得到通知,咱们的戒烟广告,已经被上面肯定了,并且入围了年度最佳公益广告的评选,前一天首播,第二天就入围,这种事还是第一次发生,所以上面的相关领导有多看好这个广告就不用说了,得恭喜你了。”
最佳公益评选？
能拿奖的话,肯定是好事
“咱们同喜,是集体的功劳。”张烨不居功,本来这回也是意外的收获,他本意就是帮老领导胡飞的忙,没别的想法。
电话挂了,伸了个懒腰,这几天做什么事还都是挺顺的,现在差的可能就是一个正经工作了,前阵子北大骂人的事差不多影响也过去了,就算还没过去,那也算降下来了,自己这又转头做公益攒下了人品,这要是还没有地方联系自己,那张烨也没辙,他现在只能等着。
演电视剧？
或综艺节目？
长期特邀电视嘉宾？
这货如今情况不太妙,现在整个娱乐圈都知道他那狗熊脾气了,哪个电视台或剧组想用他估摸都得掂量掂量,所以张烨也不挑食了,只要是他觉得可以的活儿,甭管是什么了,谁请他他都去。娱乐圈这个地方竞争太激烈,你一天没有曝光率,你人气就下降一天,就被人遗忘一天,短时间内还好说,无伤大雅,可是时间长了的话,那对一个明星来说就是致命的打击了,这也是为什么很多娱乐公司在面对内部不听话的艺人最严厉的手段就是冷藏冷处理了,都是一个道理,你名气再大,人气再高,一年半载的不露面,就是一线明星也得被打回原形啊
张烨自然知道这一点,于是他此刻也没有什么挑剔地要求了,他从不追求和奢望什么一步成名一夜爆红,脚踏实地地一步步走,无论人气多还是人气少,先拿下来再说——这是张烨一直都在做的事。
所以当下之急,是先找个合适的单位再说,当然了,他心理预期和希望的,最好还是电视台,这是他最熟悉的地方,也是他的专业和老本行,只要再给他大展身手的机会让他做一个综艺节目的话,张烨相信,自己肯定能迈过那一步之遥,迈进二线明星的评级,现在他离二线明星只有两个排名的差距了,只要迈过这个坎儿,显然就是另一个全新领域了,他的处境明显会大有不同,二线和三线可是有着本质上的区别的
要是能到二线？
那是海阔天空任鸟飞啊
所在层次不一样,风景也自然不一样了
“爸？”
“妈？”
躺在床上对外屋喊了两声,没人回答,看看表,估计爸妈都已经上班去了,张烨就继续一抱后脑勺躺着,心里琢磨着今后的发展蓝图。
二线
必须尽快到达
突然,电话铃声响了。
一个意外的电话打了进来。
张烨一看来显,咦,是天后？
他想了好半天,才按下接听,“喂？”
那边的女声说话很随意,“这么半天接？”
“嗨,我还没起呢啊,怎么了章姐？”张烨语气也不太友善,老章每次打电话主动找他,基本上都没什么好事儿
果然,就听她道：“出来喝点。”
张烨晕倒,嚯道：“大早上喝什么啊。”
她淡淡道：“你找个人少的地方,没人打扰的。”
“这个点儿上哪儿喝酒啊？酒吧都关门了,饭店还没营业。”张烨无语道：“你这是又翘班撂挑子了啊？”